El problema
Vivimos acelerados: entre la facu, el laburo y las corridas, los momentos de pausa terminan siendo apurados.
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(Caso — Project 02)
Gamba
Marca, contenido y comunidad para una cafetería de San Luis. Entramos al proyecto antes de que existiera y lo acompañamos mientras crecía.
(El encargo)
No otra cafetería que sube fotos de comida. La parada de buena vibra.
Gamba es una cafetería de San Luis que acompañamos desde antes de abrir. Construimos el nombre, el concepto, la identidad visual y la comunicación inicial.
Después seguimos con contenido, campañas y experiencias para convertir la marca en un punto de encuentro con comunidad propia. Primero, una marca con personalidad y una historia para contar. Después, esa identidad convertida en visitas, hábito y comunidad.
110
personas en la primera Social Run
4.5K
comunidad construida en Instagram
355K+
visualizaciones de contenido en 28 días
129K+
visualizaciones de la campaña Social Run
01
Estrategiaantes de abrir
Nombre, concepto y posicionamiento
El proyecto empezó antes de que Gamba existiera físicamente. Había que darle un nombre, un concepto y algo para contar.
La meta era diferenciarla de otra cafetería más en San Luis. Definimos a quién le habla, cómo le habla y qué lugar ocupa en su día: una marca que acompaña en el camino a la facu, al trabajo o después de entrenar.
- Entregables
- Naming · Estrategia de marca · Posicionamiento · Tono de voz
- Público
- Jóvenes de 18 a 30 años que estudian, trabajan, se mueven por la ciudad y valoran las marcas con estilo propio
(La idea de marca)
La parada de buena vibra
Transformar ese momento “de pasada” en una experiencia rápida y con onda: una batería para tus vibes.
Enjoy the ride. Feel the vibe.
Una voz cercana, chill y con buena onda. Lenguaje joven y directo, que acompaña sin presionar.
02
Identidad
Sistema de marca
Un personaje en skate con un café en la mano: la audiencia de Gamba, activa, en movimiento y con actitud.
Alrededor del personaje armamos un sistema completo, documentado en un brandbook: logotipo y versiones, paleta, tipografías, fotografía, ilustraciones, patterns, stickers y aplicaciones.
- Entregables
- Brandbook · Imagotipo y versiones · Paleta · Sistema tipográfico · Ilustraciones · Patterns · Stickers · Packaging
- Tipografías
- Urbana para la voz de la marca, Montserrat para los textos secundarios
(Color — lo neutro y lo vibrante)
- Chill#4D4D4D
- Pink Vibes#E073AD
- Latte#EFECE3
- Ride#FFC2D9
- Flat White#F2F2F2
- Midnight#000000
(Logotipo, tipografía y elementos gráficos)
(Aplicaciones — vasos, packaging, cartelería y menú)
03
Contenido
Estrategia y recurrencia
Después de la apertura, la pregunta cambió: de “cómo hacemos para que nos conozcan” a “cómo hacemos para que vuelvan”.
La identidad pasó a ser una estrategia de contenido pensada para generar visitas y hábito, con piezas gráficas, fotografía, historias y reels que hablan con la misma voz.
- Hitos
- 4.500 seguidores en Instagram durante los primeros meses · 355.000 visualizaciones de contenido en 28 días
- Nuestro rol
- Estrategia de contenido · Diseño · Fotografía · Film · Análisis
05
Comunidad
Experiencias y punto de encuentro
Una marca que se vive afuera del vaso: la vereda, la música y la gente.
Contenido, campañas y experiencias trabajando para lo mismo: que Gamba sea un punto de encuentro con comunidad propia.
- Nuestro rol
- Activaciones · Eventos · Fotografía · Cobertura
(Enfoque de trabajo)
No hicimos solo piezas. Entramos en el proyecto, construimos la marca y la acompañamos mientras crecía.
(Siguiente paso)
¿Qué estás construyendo?
Si tu marca todavía no existe, o ya existe y necesita crecer: hablemos.
04
Social RunVol. I
Campaña, evento y film
La marca salió del local y se encontró con su comunidad en la calle.
Social Run reunió a 110 personas en su primera edición. Nos ocupamos de la campaña, las piezas y el film, y la campaña acumuló 129.519 visualizaciones entre sus piezas.